如今国内个护赛道竞争日益激烈，新兴品牌如何才能脱颖而出？且初用实打实的成绩，在业内给出了自己的独特答案。比如在今年双11期间，上海缙嘉全集团全品牌增长突破96%，其中且初作为上海缙嘉集团旗下美妆个护品牌，登上天猫新品牌全周期国货新锐护肤品成绩单TOP20，全渠道GMV突破1.79亿，同比增长128%。
且初作为新锐国货当中的“尖子生”，取得的“好成绩”可不止这一次。前阵子，且初第三代土豆泥卸妆膏在抖音电商“抖in百大美力好物金榜”当中，成功入选悦己式护肤2023年金榜单品，成为该榜单唯一入榜的卸妆膏品类。作为且初品牌旗下的爆品，且初第三代土豆泥卸妆膏对于推动且初整体销量增长，起到了不小的作用。
且初作为国内新兴个护赛道当中知名的精研功效护理品牌，自成立之初，便洞察消费者需求，并从产品细节层面建立起自己独特的品牌优势。于此同时，且初也抓住了当今时代的美妆赛道新机遇，探索出一套颇有成效的爆品研发逻辑。通过爆品研发策略，且初持续扩大市场规模，找到了一条属于自己的“弯道超车”之路。
且初作为个护赛道的新兴品牌，深知想要从中崛起，就需要拥有对于市场机会的敏锐嗅觉，并且比其他品牌更加了解消费者的需求和痛点。具体到实践层面来说，且初在产品研发之前，往往会先对个护市场展开调查，了解完当前消费者的痛点以及市场当中的空白机会，再进行研发产品。
在此战略的指引下，且初观察到很多用户拥有细节层面的护肤需求，而这一点是大众护肤产品满足的，需要有更加精细化的产品才行。因此，且初设计并推出了一系列的精细化功效产品，比如将头皮和发丝分开清洁的头皮凝胶，又比如此次入选悦己式护肤2023年金榜单品的且初第三代土豆泥卸妆膏。
从且初的“爆品”策略来看，这对于一个想要在国内个护赛道实现崛起的新兴国货品牌来说，不失为一个行之有效的方法。未来，相信且初会一直秉持着“精研配方、精细分类、精准细节”的品牌理念，从用户的需求细节出发，打造出更多具备精细化功效的爆款产品。
