最近几年来，国潮消费兴起记者11日获悉，为进一步挖掘老字号潜力，加大对老字号的保护和扶持力度，促进老字号更新升级，由浙江省商务厅牵头的18个部门最近几天出台了《关于促进老字号传承创新发展的实施意见》
其中提出:到2025年，累计培育浙江老字号500家以上，通过动态管理提升品牌质量，推动一批老字号企业上市，实现资产证券化，支持建设100个老字号展览馆和博物馆，引导提升一批老字号特色街区。
最近几年来，浙江高度重视老字号工作，在建立认定保护机制，搭建展示平台，推进数字化赋能等方面走在了全国前列目前，该省拥有浙江省老字号491个，中国老字号91个，居全国第四位
浙江省商务厅相关负责人表示，实施意见的出台，是推动优秀文化传承，展现优秀传统文化弘扬的迫切需要，也是有效促进消费，加快消费市场复苏的关键载体。
根据消息显示，浙江围绕保护，传承，创新，发展四个方面，明确提出加强知识产权保护，加大老字号文化遗产保护力度，壮大老字号人才队伍，激活老字号文化资源，打造老字号创新源泉，优化老字号金融服务等16项主要任务。
比如在加强老字号文化遗产保护方面，《实施意见》提出，建立老字号历史文化遗产保护目录，符合条件的技艺和工艺纳入非物质文化遗产保护体系，鼓励老字号企业申报非物质文化遗产生产性保护基地。
在壮大老字号人才队伍方面，实施意见鼓励高校，中职院校，技师学院和老字号企业联合培养各类适用人才，加强校企合作，为老字号产业创新发展提供人才支撑。
《实施意见》还显示，浙江将优化老字号金融服务，推进老字号资产证券化，推动老字号企业规范股改和治理完善同时，我省将支持金融机构开发适合老字号的金融产品，鼓励符合条件的社会资本发起设立老字号发展基金，引导各类基金和风险投资机构对发展潜力大的老字号加大资金，管理和技术投入
此外，浙江将充分利用服务贸易创新发展引导基金，按照市场化原则，引导具有代表性领域的符合条件的老字号企业开展服务贸易，推动老字号优质服务走向国际市场。
